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VerizonMedia:7/10的美国人在公共场所收看静音视频

  • 编辑时间: 2020-03-16

今年,广告客户▐提高了他们的视频预算。VerizonMedi◘a的÷一项新调查发现,』7/10的美国消费者(69%)︴在╜公共空间观看没有声音的视频,这使得字幕不仅重要,而且也是观众所期待的۞。

绝大多数使用字幕的人都不是听力受损的人。在接受调查的5600多∴名Ⅵ美国消费者中♨,有一″半的人报告说字幕很™重要,ㄨ因为他们通常在观看视频时会关掉声音。更重要的是,大多数的受访者(80%)说,如果有字幕他们更有可能观看整个视频。

那么,消费者≈最希望获得字母的内容类型是什么呢?提示/建议(55%)、食物(53%)和新闻(53%)‥是最期待⿲有字幕的视频内容。电影/电┈┉视(49%)和娱乐(45%)等节目也是受访∥者最希望有字幕的内容。时尚类的排名⊥较低,只有35%的受访者۩认为♥这些۩..视频应当配上字▔幕。

这对广告商意味着什么г℃?

IAB和PwC的数据显示,201↹8年移动视频☆广告支出∪同比增长约63%。随着移动视频♂广告的≮增长,广告客户应该记住Verizon研究中的ō一个违反直觉的发现,超过1/≒3的受访者(37%☼)表示,字幕实际上鼓励ⓛ他►们⿺打开☠声音,因为这有助于卐提高人们对视频的兴趣。此外,3/10的受访者ξ∕(29%)┗表У示,字幕促使他们继续观看视频,因为◣这有助于他们理解视频。

字∣幕似乎对广告的表现也有积极的⺌影响。调查ↀ结果显示,字幕能提高受访者的广告回忆(8%)、广告记忆ш质量(10%)和品牌联系(13%)。此外,一҉则广告如果有字幕更』可能成为人们讨论的话题。

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